Je influencer marketing dober način za oglaševanje vaše blagovne znamke?

Po zaslugi priljubljenosti družbenih medijev lahko lastniki znamk in strokovnjaki za digitalni marketing danes v svoj trženjski arsenal uvrščajo tudi influencer marketing, s pomočjo katerega izkoriščajo družbeni kapital posameznikov in s tem zagotovijo večji uspeh svojih marketinških kampanj. Tudi sodobni potrošnik, ki internet in družbene medije uporablja za iskanje ter nakup izdelkov ali storitev, bo pogosto verjel priporočilom zaupanja vrednih posameznikov oz. influencerjev, ki z uporabo lastnega družbenega kapitala povezujejo lastnike znamk in končne potrošnike. Pri tem gre za tako imenovano oglaševanje izdelka s pomočjo slavnih osebnosti.

Kdo je influencer?

Influencer je posameznik, navadno znana oseba, z velikim številom sledilcev na svojih družbenih profilih ali spletnih straneh. Vendar pa influencerji ne prihajajo zgolj iz sveta zabave. Številni pomembni oz. vplivni posamezniki namreč sploh niso široko prepoznavni, vendar s svojim aktivizmom, karizmo ter sposobnostjo motiviranja vseeno pritegnejo precejšen krog ljudi.

Pri uspešnih marketinških kampanjah so izbrani influencerji navadno vključeni tudi v sam proces razvoja izdelka. Influencerji pogosto dobijo izključno pravico do uporabe in oglaševanja izdelka že pred prihodom le-tega na trg, kar se lahko izkaže za zelo uspešno strategijo. Pomembno je, da so izbrani influencerji primerni za vaš ciljni trg, hkrati pa morajo doseči in spodbuditi ciljno publiko ter tako iz njih narediti končne potrošnike.

Kako vedeti, ali bi vaši blagovni znamki influencer marketing koristil?

Če pri razvoju svoje stranke uporabljate influencer marketing, je izbira pravega influencerja ključnega pomena. Zavedati se morate vpliva, ki ga ima, in vedeti, ali gre za določevalca trendov, poznavalca določene teme, aktivista ali pa samo nekoga z velikim številom sledilcev. Izbira posameznika z ustreznim vplivom namreč še ni dovolj, oseba mora biti tudi dovolj verodostojna, da vašo znamko predstavi na privlačen način.

Osredotočanje na influencerje pa ni pomembno zgolj za podjetja, ki se ukvarjajo s prodajo B2C. Prav nobeno presenečenje ni, da podjetja B2B za iskanje morebitnih strank porabijo več časa, hkrati pa vlagajo tudi več truda v vsebinsko trženje. Na koncu pa se morate vedno zavedati, da obe črki v kratici “B2B” predstavljata ljudi oz. potrebe potrebe posameznikov, ki želijo kupiti ali prodati dober izdelek.

Kdaj je dobro izbrati drugačno marketinško strategijo?

Influencer marketing je vse bolj priljubljen, kar lahko poskrbi tudi za večjo donosnost naložbe. Philip Trippenbach, vodja influencerjev v globalnem podjetju za trženje komunikacij Edelman, pravi, da pri oglaševanju določenih izdelkov “ni še nikoli zasledil dokazov”, zaradi katerih bi lahko trdili, da influencer marketing vpliva na donosnost naložbe. Takšen pristop je namreč še posebej priljubljen na družbeni platformi Instagram.

Trippenbach je opozoril, da bi se morali influencerji namesto oglaševanja izdelka vključiti v oglaševanje znamke. Izpostavil je še zanimivo študijo primera uspešne kampanje, v sklopu katere je spletni ponudnik plačilnih storitev na potovanje okoli sveta poslal popotniške vlogerje, ki so strankam pokazali, da lahko na poti vse stroške pokrijejo brez kakršne koli uporabe gotovine. Podjetje se tako ni osredotočilo na izdelek, temveč na samo blagovno znamko.

© Shopamine. Website by Shopamine. Nastavitve piškotkov

sl En

Ta spletna stran za svoje pravilno delovanje uporablja piškotke.  Ti piškotki ne shranjujejo osebnih podatkov.  Z nadaljnjo uporabo te spletne strani se strinjate z našo politiko piškotkov.

Več informacij
×
Politika piškotkov za spletno mesto Shopamine

Kaj so piškotki?

Piškotki so majhne datoteke, ki jih strežnik pošlje uporabnikovemu brskalniku med pregledovanjem spletne strani. Prejeti piškotek se nato namesti na napravo (računalnik, tablica, pametni telefon), s katero brskamo po spletni strani.

Spletne strani uporabljajo različne tipe piškotkov.

  1. Spletna stran uporablja piškotke, ki so nujni za osnovno delovanje strani in med drugim omogoča uporabniku dodajanje izdelka v košarico, prehod na zaključek nakupa itd.
  2. Spletna stran uporablja piškotke za zbiranje informacij o uporabi strani. Ti piškotki za sledenje omogočajo analizo obiskov in pregledane vsebine. Ti piškotki so anonimni in ne omogočajo sledenja specifično identificiranih uporabnikov.
  3. Spletna stran uporablja piškotke, ki omogočajo anaonimno sledenje informacij. Ti piškotki za oglaševanje so v uporabi za prilagoditev našega oglaševanja vašim potrebam.

Z nadaljnjo uporabo te spletne strani se strinjate z našo politiko piškotkov. Nastavitve piškotkov lahko kadarkoli spremenite s klikom na povezavo v nogi te strani.

Vaše nastavitve

Ti piškotki so vedna omogočeni in so nujni za osnovno delovanje spletne strani. Torej piškotki, ki si vas zapominjo, da boste lahko nemoteno brskali po spletnih straneh. V to skupino sodijo piškotki, ki so uporabljeni za to, da si spletno mesto zapomni vaš vnos v spletne obrazce, nakupovalno košarico ipd. Obvezni so, saj, med drugim, zagotavljajo varnost in tako preprečujejo zlorabe sistemov.

Ti analitični piškotki nam omogočajo, da z uporabo anonimnega sledenja izboljšamo funkcionalnost strani. Prav tako nam omogočajo, da lažje identificiramo produkte, ki bi bili za vas zanimivi. V nekaterih primerih je prednost teh piškotkov izboljšanje hitrosti za obdelovanje vaših zahtev, zaznavanje in shranjevanje vaših nastavitev ter pomoč pri povezavi s socialnimi omrežji.Če teh piškotkov ne boste izbrali, se to lahko odraža v slabše oblikovanih priporočilih in počasnejšem delovanju spletne strani. Prav tako bo otežena povezava s socialnimi omrežji, kot so Facebook, Twitter, Google+ ipd.

Ti piškotki zbirajo informacije, s katerimi prilagodimo oglaševanje vašemu okusu, preferencam in željam. Te podatke uporablja tako naša spletna stran kot tudi partnerske in druge spletne strani. Zbrani podatki so anonimni in ne vsebujejo nobenih osebnih podatkov, ki ste jih morda delili z nami. Če teh piškotkov ne boste izbrali, bodo morda oglasi, ki jim boste izpostavljeni, manj primerni za vas.